Ist Silicon Valley „...bereit dafür“?: Taylor Swift Eras Tour wird Auswirkungen auf die Wirtschaft von Santa Clara haben

Jun 29, 2023

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Von den Fans wird erwartet, dass sie völlig verrückt nach Taylor Swift werden, wenn ihre Eras Tour dieses Wochenende im Silicon Valley ankommt.

Die Sängerin und ihr Team – die bereits einen „großen Ruf“ dafür haben, die lokale Wirtschaft anzukurbeln, wenn sie in einer Stadt sind – werden am Freitag und Samstag im Levi's Stadium in Santa Clara zwei Shows aufführen, die voraussichtlich jeweils drei Stunden dauern werden.

Verschiedene Beamte von Santa Clara sagten, sie bereiten sich auf eine der größten Veranstaltungen vor, die die Stadt jemals ausgerichtet hat, verglichen mit dem Super Bowl 50 im Jahr 2016 oder der College Football Playoff Championship 2019.

Das Levi's Stadium wird voraussichtlich mehr als 100.000 Konzertbesucher mit Eintrittskarten in den Veranstaltungsort strömen lassen, wobei jedes Konzert etwa 55.000 Besucher besuchen wird. Als der Super Bowl 50 im Stadion ausgetragen wurde und eine ähnliche Zuschauerzahl hatte, erzeugte die Veranstaltung wirtschaftliche Auswirkungen in Höhe von 250 Millionen US-Dollar.

Für Taylor Swift kann man in der Gegend etwas Ähnliches, wenn nicht sogar Größeres erwarten, sagte Kumar Sarangee, außerordentlicher Professor für Marketing an der Santa Clara University.

„Wir sehen dies als eine fantastische Gelegenheit, Santa Clara und dieses breite Publikum vorzustellen“, sagte Sarangee. Die Konzertbesucher „werden uns Dividenden zahlen, denn raten Sie mal, was passieren wird? [Das Konzert] ist bereits ausverkauft. Die Hotels sind bereits gefüllt. Es wird möglicherweise dicht aufeinanderfolgende Partys geben, sodass die Dienstleistungsbranche florieren wird. Die Transportbranche wird florieren. Und die meisten dieser lokalen Unternehmen werden davon wirklich begeistert sein.“

Im Gegensatz zu anderen Stationen auf Swifts Tour ist es den Fans laut einer Erklärung des Levi's Stadium nicht gestattet, die Heckklappe zu betreten oder außerhalb des Stadions zu stehen, um Swifts Konzert zu hören.

Zusätzlich zu den finanziellen Vorteilen, die Swift voraussichtlich bringen wird, sagte Sarangee, dass allein die Präsenz des mehrfachen Grammy-Gewinners in der Stadt gesellschaftliche Fortschritte bringen werde.

„Es ist tatsächlich eine himmlische Verbindung, denn Taylor Swift ist eine starke Marke“, sagte er über ihre philanthropischen Bemühungen, ihre musikalische Karriere sowie ihren Markt- und Finanzerfolg. „Ich habe in meinem Leben scheinbar nur sehr wenige Menschen, die in diesem jungen Alter so viele relevante Dinge tun. Sie kann wirklich als sehr starkes Vorbild für die örtliche Gemeinschaft dienen.“

Seit dem Ende der durch Covid 19 verursachten Sperrungen hat das Levi's Stadium eine große Rolle bei der Wiederbelebung der lokalen Wirtschaft gespielt.

Laut einem Bericht des San Francisco Examiner hat Levi's allein durch Zuschläge, lokale Ausgaben und Hotelübernachtungen im Zusammenhang mit sechs Konzerten im Stadion im Jahr 2022 dazu beigetragen, der lokalen Wirtschaft jeweils schätzungsweise 6,9 ​​Millionen US-Dollar zu erwirtschaften.

Als Swift letzte Woche in Denver auftrat, trug sie laut einem Bericht des Common Sense Institute schätzungsweise 140 Millionen US-Dollar zum Bruttoinlandsprodukt Colorados bei. Im Durchschnitt gaben Konzertbesucher in Colorado 1.327 US-Dollar für alle Show-bezogenen Ausgaben aus, heißt es in dem Bericht weiter.

Laut QuestionPro, einem Online-Umfrageunternehmen, könnte die Eras Tour allein in den Vereinigten Staaten Verbraucherausgaben in Höhe von 4,6 Milliarden US-Dollar generieren. Unter den 596 vom Unternehmen befragten Fans gaben Swift-Konzertbesucher durchschnittlich 1.300 US-Dollar pro Show für Ausgaben wie Tickets, Outfits, Reisen und Essen aus – 720 US-Dollar mehr als ihr geplantes Budget.

Und es beginnt sich zu zeigen. Swifities, so der Name für eingefleischte Taylor-Swift-Fans, standen bereits Schlange vor dem Stadion, um Fanartikel zu kaufen. Einige sind seit Donnerstag Mitternacht dort.

Alexa Hodges und Mira Dahlstrom sagten, sie seien am Mittwochabend von Sacramento gefahren, um die Merchandise-Linie für den Donnerstag herzustellen. Sie sagten, sie planen den Kauf von Postern und Kleidung.

„Sie hat mir durch meine schwersten Zeiten geholfen“, sagte Hodges über Swift und ihre Musik. „Sie war immer da und hat mich nie aufgegeben.“

Dahlstrom war so von Swifts Lied „Mirrorball“ inspiriert, dass sie sich eine Spiegelkugel auf den Arm tätowieren ließ.

„Als sie dieses Lied veröffentlichte, fing ich einfach an zu heulen“, sagte Dahlstrom. „Kein Lied hat mich jemals so sehr berührt.“

Fans kaufen Taylor Swift-Artikel zum Verkauf im Levi's Stadium.

Laut einem Bericht von Oxford Economics würde die lokale Wirtschaft von zusätzlichen Ausgaben in Höhe von 334,92 US-Dollar profitieren, wenn ein Besucher außerhalb der Stadt 100 US-Dollar für eine Konzertkarte ausgeben würde. (Es ist jedoch unklar, wie viele der Besucher der Konzerte dieses Wochenendes in die Region reisen, um sich die Show anzusehen.)

„Live-Events tragen auch zur allgemeinen Lebensqualität in einer Region bei, die dazu beiträgt, Unternehmen und Talente anzuziehen und zu halten und das Gemeinschaftsgefühl zu schaffen, nach dem sich so viele nach diesem Jahr der Isolation durch Covid-19 sehnen“, heißt es in Oxford Economics Bericht. Laut dem Bericht verursachten Konzerte und die Live-Unterhaltungsbranche im Jahr 2019 landesweit einen steuerlichen Gesamteffekt von 17,5 Milliarden US-Dollar.

Pollstar schätzt, dass Swifts erste 22 Shows der Eras-Tour mehr als 300 Millionen US-Dollar einbrachten und insgesamt über eine Million Tickets verkauften. Das Fachmagazin für die Konzertbranche schätzte den Gesamtbrutto der gesamten Tournee auf knapp 1,4 Milliarden US-Dollar. Billboard Boxscore, das Konzertdaten verfolgt, schätzt, dass die Tournee 1 Milliarde US-Dollar einbringen wird.

Obwohl die Stadt Santa Clara sagte, sie habe keine Prognose darüber, wie viel Einnahmen das Wochenende für die Region generieren wird, sagte Christine Lawson, die CEO von Discover Santa Clara, in einer E-Mail, dass die Stadt eine beispiellose Nachfrage nach ihren Shows gesehen habe und für Hotels.

Die Mehrheit der Hotels in der Stadt sei voll oder nahezu ausgelastet, und die Preise für Hotelzimmer seien an diesem Wochenende in die Höhe geschossen, wobei die Zimmerpreise bis zu 50 % oder sogar mehr als die üblichen Wochenendpreise für Juli lägen, sagte Lawson.

„Ich glaube nicht, dass es ein vergleichbares Ereignis gibt“, sagte Lawson. „Sie ist so ein Kraftpaket, dass diese Veranstaltung eine Klasse für sich ist.“

Als Referenz: Das Extended Stay America in San Jose, ein Zwei-Sterne-Hotel 1,5 Meilen vom Levi's Stadium entfernt, kostet am Freitagabend 335 US-Dollar; Nächsten Freitag ist das Zimmer für eine Übernachtung mit 127 $ aufgeführt.

Melissa Belluomini, Direktorin für Vertrieb, Marketing und Veranstaltungen des Hyatt Regency in Santa Clara, sagte, das 505-Zimmer-Hotel gegenüber dem Levi's Stadium sei seit Mai ausgebucht.

Sie sagte, sie gehe davon aus, dass ab Freitag Gäste aus aller Welt eintreffen werden, von den umliegenden Gebieten und Sacramento bis hin zu denen, die zum Konzert einfliegen. Darüber hinaus bedeuten die beiden Shows von Swift eine weitere Gruppe von Gästen am Samstag.

„Die zweitägigen Konzerte, die Levis veranstaltet, sind für die Gegend immer von großer Bedeutung, weil an einem Abend Gäste zum Konzert kommen und am nächsten Tag eine ganze andere Gruppe von Gästen, die die Show besuchen“, sagte Belluomini.

Dieses Wochenende werde das Hyatt Regency „alle Mann an Deck“ haben, sagte Belluomini. Ihr Team begann vor drei Monaten mit den Vorbereitungen für Swifts Konzerte und sorgte dafür, dass das Hotel ausreichend Personal hatte und für den Zustrom von Gästen gerüstet war.

Darüber hinaus veranstalten mehrere Hotels in der Gegend Veranstaltungen, die von Tailgate-Partys im Hilton bis hin zu einem Taylor-Swift-Pop-up-Shop im Hyatt reichen, um Gäste für das Wochenende einzustimmen.

Für Fans, die darüber nachdenken, mit öffentlichen Verkehrsmitteln zu der Veranstaltung zu fahren, sagte Stacey Hendler Ross, Informationsbeauftragte der Santa Clara Valley Transportation Authority, dass die VTA von 16:30 Uhr bis zu einer Stunde oder länger danach 30 % mehr Waggons als bei einer normalen Veranstaltung einsetzen wird Show endet.

Hendler Ross sagte, VTA erwarte 12.000 bis 15.000 Menschen, die mit dem VTA zum und vom Stadion fahren würden, etwa 7.000 pro Strecke. „Es handelt sich um eine Veranstaltung, bei der alle Beteiligten mitmachen können, und wir haben die letzten vier Monate damit verbracht, sicherzustellen, dass genügend Bahnbetreiber und Hilfspersonal zur Verfügung stehen“, sagte sie.

Rund um das Stadion veröffentlichte die Santa Clara Police Department eine Erklärung, in der sie der Öffentlichkeit riet, mit dem Verkehr zu rechnen. Der Tasman Drive zwischen Great America Parkway und Lick Mill Boulevard ist von Freitagmorgen bis Sonntag gesperrt. Wie viele Menschen sich voraussichtlich in der Gegend aufhalten, machte die Polizei nicht.

Swifists, die noch keine Tickets für dieses Wochenende haben, müssen viel Geld ausgeben, wenn sie Swift persönlich hören wollen.

Wiederverkaufskarten für jede ihrer Shows auf StubHub, Seat Geek und Vivid Seats kosten durchschnittlich 1.200 US-Dollar, während einige Wiederverkäufer am Donnerstag versuchen, bis zu 41.000 US-Dollar zu ergattern.

Als die Tickets letztes Jahr zum ersten Mal veröffentlicht wurden, wurden sie laut Axios zwischen 49 und 449 US-Dollar verkauft.

Ticketmaster, das schätzungsweise 80 % des Marktes für Ticketverkauf und Live-Konzerte hält, hatte böses Blut mit den Swifties.

In einem beispiellosen Schritt stoppte Ticketmaster den Verkauf der Eras-Tour aufgrund der überwältigenden Nachfrage. Die Website gab an, aufgrund von Bot-Angriffen 3,5 Milliarden Systemanfragen verzeichnet zu haben.

Konzertbesucher beschweren sich seit Jahren über die hohen Preise, die Ticketmaster und seine Muttergesellschaft Live Nation Entertainment Inc. aufgrund versteckter Gebühren für Tickets verlangen. Um die Nutzer zu beruhigen, wird das Unternehmen ab September damit beginnen, den Kunden versteckte Gebühren und Entgelte im Voraus offenzulegen.

Tomas Ovalle hat zu diesem Bericht beigetragen